1020 逆天跌幅(1 / 1)

大戏骨 七七家d猫猫 1686 字 9个月前

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2012年的暑期档绝对是千禧年之后竞争最为激烈的一个夏天,至少,单纯从纸面实力来说是如此。六月第四周,北美再次迎来了两部重磅作品,皮克斯的“勇敢传说”,二十世纪福克斯的“吸血鬼猎人林肯”。

前者是皮克斯耗资了一亿八千五百万打造的年度巨作。

“皮克斯出品”已经成为了业内标杆,绝对的品质保障,过去这几年时间,平均每年一部,“美食总动员”、“机器人瓦力”、“飞屋环游记”、“玩具总动员3”,全部都是叫好又叫座,票房和奖项数到手软。但去年,“赛车总动员2”却遭遇了滑铁卢,口碑和票房双双失利,今年这一部“勇敢传说”到底表现如何,受到了业界的无数瞩目。

后者则是近年来的浪潮作品,自“暮光之城”和“饥饿游戏”之后,又一部改编自青少年小说的作品。

虽然仅仅耗资七千万,但今年“饥饿游戏”也只是投资了七千八百万而已,2008年的“暮光之城”制作成本更是只有三千七百万。启用全新年轻演员阵容,并且踩着吸血鬼和青少年小说两个热潮,这部作品的市场前景也备受肯定。

暑期档揭幕之前,人们也都在期待着,一边是“勇敢传说”能否在口碑和票房双方面重新证明皮克斯的优秀;另一边则是“吸血鬼猎人林肯”能否复制青少年小说改编电影的票房奇迹,再次迎来一匹票房黑马。

但“复仇者联盟”揭开了今年暑期档的竞争格局之后,一切情况都发生了改变,经历了过去七周的翻天覆地和跌宕起伏之后,没有人敢断言,这一周的北美周末票房市场能够依旧如常。

事实,也是如此。

“勇敢传说”,没有能够口碑大爆,至少比起皮克斯的一贯口碑来说,成绩只能算是不温不火,媒体综评六十九分,烂番茄新鲜指数百分之七十八,而爆米花指数也只有百分之七十六,如此表现优于去年的“赛车总动员2”,但还是远远低于预期。

虽然不能说滑铁卢或者惨败,但“赛车总动员2”的失利之后,皮克斯还是没有能够快速回血。

“吸血鬼猎人林肯”,扑了,至少前期口碑是如此,媒体综评四十二分,烂番茄新鲜指数百分之三十五,爆米花指数百分之五十。不过,如此成绩也不能算是意外,就好像“暮光之城”当初上映的遭遇一般。

问题在于,口碑的低迷表现,对于首映票房的影响如何,对于后续票房的影响又如何?

“勇敢传说”的首映周末三天,收获六千六百万美元,基本与“赛车总动员2”的首映票房持平,难以令人满意;“吸血鬼猎人林肯”则交出了一千六百万的糟糕成绩,成为了另外一个典型——青少年小说改编电影可以多么糟糕的典型。

万众期待之下,“勇敢传说”和“吸血鬼猎人林肯”的表现都令人大失所望,虽然“勇敢传说”的首映票房数据仅次于“复仇者联盟”和“明日边缘”,是暑期档之中目前排名第三的成绩;但整体声势依旧低于预期,未能展现出更加强大的竞争力——

这也意味着,“明日边缘”面临的市场冲击并不猛烈。

与此同时,“今日秀”的话题狂潮,“世袭贵族”的惊天爆料,“明日边缘”的讨论热度不降反升,正在势不可挡地成为今年暑期档最受瞩目的作品,成功地反超了“复仇者联盟”,在话题效应方面强势领跑。

上一周,“明日边缘”交出了百分之四十八的惊艳次周票房跌幅,成功蝉联了北美周末票房排行榜冠军;这一周,期待值自然地开始水涨船高,结果,“明日边缘”也没有让人失望。

“百分之二十六,超低跌幅!’明日边缘’再创票房奇迹!”

“上映三周,势头不减,’明日边缘’正在全面追赶’复仇者联盟’的同期票房!”

“不可思议!票房爆红曲线无法阻挡,’明日边缘’正在成为今年暑期档的最大黑马!”

“强势表现,’明日边缘’成为六月暑期档最受欢迎作品。”

“仅次于詹姆斯-卡梅隆,影史第三低的第三周票房跌幅,’明日边缘’正在书写属于自己的奇迹。”

……

正如媒体报道所言,百分之二十六的超低跌幅,创造了影史第三低的同期跌幅记录——大规模首映的作品之中,仅仅落后于詹姆斯的两部作品,“阿凡达”和“泰坦尼克号”;对比“复仇者联盟”的同期跌幅则是百分之四十六。

再一次地,“明日边缘”展现出了无与伦比的票房潜力!

五千两百五十万美元,上映第三周,“明日边缘”在周末三天取得的票房数据,在影史记录排行榜之上,高居第三位。冠军是“阿凡达”的六千八百万,亚军则是“复仇者联盟”的五千五百万。

正如媒体所说,“明日边缘”在同期数据之上,上映第二周反超了“饥饿游戏”,上映第三周则正在迫近“复仇者联盟”,整个上升曲线之凶猛,堪称逆天!

在首映周末挤进超级档期的情况之下,所有媒体、所有业内人士,没有人看好这部作品的票房前景;就连华纳兄弟自己都显得信心不足、底气不足,但最终,这部作品却复制了“阿凡达”和“泰坦尼克号”两部作品上映之后的奇迹,票房发展曲线越来越坚挺,一步一个脚印地创造着历史。

问题就在于,“明日边缘”的最终落脚点将会达到什么高度呢?

六月第四周,北美周末票房排行榜,“勇敢传说”成功夺冠,“明日边缘”退居亚军,在这之后则是“马达加斯加3”、“吸血鬼猎人林肯”、“普罗米修斯”和“白雪公主与猎人”。

其中,“普罗米修斯”的周末票房就已经跌破了一千万,仅仅取得了九百万美元,上映三周的累积票房将将破亿,这对于报以巨大期待的二十世纪福克斯来说,着实令人失望。

而排列在其之后的其他作品,票房数据就更加糟糕了。

汤姆-克鲁斯的“摇滚年代”,次周跌幅高达百分之四十七,累积票房两千八百万,这已经注定了七千五百万投资血本无归的命运。

威尔-史密斯的“黑衣人3”,上映五周累积票房达到一亿六千万,但高达两亿两千五百万的投资和昂贵的宣发成本,却让这部作品实现盈利的道路无比艰辛。

约翰尼-德普的“黑影”,七周累积票房七千五百万,海外市场也是一片低迷,一亿五千万的制作成本估计还是要寄希望于录像带租赁市场了。

不过,今年暑期档的最大哑弹莫过于“超级战舰”,两亿的投资,目前累积票房只有六千万,周末票房更是跌落到了五十万美元,环球影业已经亏本亏到内伤了。不出意外,这部作品就是2012年全年的最大惨败——

后来,“异星战场”登陆北美之后,专业人士们才意识到,自己还是太过年轻太过盲目,结论下得太早了。

在一片愁云惨淡之中,即使是成功夺冠的“勇敢传说”都无法激发媒体的热情,所有的视线都集中在了“明日边缘”之上,看看各大报刊杂志的娱乐版头条就知道了:明明滑落到了亚军,但标题之上清一色全部都是“明日边缘”。

上映三周,这部由蓝礼主演的商业爆米花大片,累积票房就已经来到了三亿七千万美元,距离四亿已经咫尺之遥!

更为可怕的是,同期票房数据的对比之中,“明日边缘”已经悄然拉近了与“蝙蝠侠:黑暗骑士”的距离,二者的差距只剩下两千万左右,这也意味着,“明日边缘”的北美五亿正在渐渐演变成为可能性,而且参考第三周的票房跌幅来看,概率还正在增长之中!

对此,华纳兄弟已经笑得合不拢嘴了,即使是对于他们自己来说,如此成绩都已经无比喜人了,更不要说与环球影业的惨淡和憋屈相比较了。

去年九月,华纳兄弟大手笔地掏出了一千万美元的片酬,邀请蓝礼加盟“明日边缘”,现在已经成为了业界最备受称道的一笔投资;相较而言,环球影业迟迟拒绝提供更高的片酬,选择了范-迪塞尔,改动了后续续集的制片计划,现在看来就变得无比愚蠢了。

不过,这是一笔算不清的账,每个人心目之中都自有决断。更为重要的是,“明日边缘”的票房横扫模式依旧没有停下脚步。

六月第五周,大规模公映的作品一共四部,放映院线全部都在两千间以上,“泰迪熊”、“魔力麦克”、“黑疯婆子的证人保护计划”、“天上掉下个姐姐”;同时,四部作品的参演演员都星光熠熠、阵容不俗。

虽然四部作品成本最高的“泰迪熊”也不过区区五千万美元而已,但彼此之间的竞争还是备受期待。

果然,“泰迪熊”和“魔力麦克”双双杀出重围,不仅在口碑方面收获了不俗的评价,而且还在票房方面交出了令人满意的答卷,暑期档揭幕即将满两个月,在独立日档期到来之前,市场终于传出了回暖的喜讯,这个不正常的夏天渐渐地回到了正常的轨道上。

不过,在这一片熙熙攘攘之中,“明日边缘”的票房走势依旧是最令人瞩目的,连续第三周交出了惊人的逆天跌幅之后,这部作品已经毫无疑问地成为了2012年的年度爆款!

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